Как создавать гениальные идеи: советы профессионалов рынка креативных услуг

Одним из ярчайших примеров суровых будней рекламщиков и других людей с творческой профессией является старый голливудский фильм «Чего хотят женщины» с Мелом Гибсоном в главной роли: герой на многое готов ради успеха проекта, поэтому надевает дамские колготки, экспериментирует с восковой эпиляцией и прочими чисто женскими штучками. На самом деле большая часть гениальных идей разрабатывается в загруженных офисах перед экранами мониторов, где сложно окунуться в атмосферу творчества. Однако настоящим мастерам своего дела это не мешает фонтанировать свежими идеями.

 
От рождения идеи до реализации

 
Для начала следует убедить себя в том, что вы действительно способны на создание гениальной идеи, иначе будет сложно настроиться на позитивный лад. Формирование интересного проекта можно условно разделить на четыре этапа на пути к небанальному и эффективному результату: 

• Просто начните и не упускайте из виду детали

 Поставьте перед собой белый лист, создайте несколько набросков, это могут быть абсолютно любые смелые, неординарные, непривычные, сумасшедшие и даже спорные идеи: будьте готовы к тому, что озарение может прийти в самый необычный и непредсказуемый момент. Если спустя несколько часов удачная мысль так и не пришла вам в голову. Не время отчаиваться, лучше немного отдохнуть и отвлечься, расслабиться. Дав мозгу заслуженный отдых, вы поможете ему перезапустить систему и взглянуть на ситуацию под совершенно новым углом. Некоторые эксперты советуют поставить возле кровати листик с ручкой, чтобы не упустить музу во сне и вовремя записать отличную идею. 

• Обратитесь за помощью к креативным техникам 

Даже у самого опытного и талантливого специалиста рано или поздно наступает творческий кризис, тогда не нужно изобретать велосипед – многие иностранные эксперты давно используют методы свободных ассоциаций и фрирайтинга. Достаточно записать на листике все ассоциации с проблемной тематикой, а потом попытаться связать их между собой: сочетание случайностей нередко приводит к потрясающим результатам. Можно также попробовать устроить себе мозговой штурм, составив 10 разных формулировок одной задачи – неожиданно интересное решение не заставит себя долго ждать. 
Изменив вариант подачи материала или посмотрев на него под другим углом, вы сможете увидеть неожиданные перспективы, перейти от глобального к частному, лучше разобраться в проблеме и её истоках, разобрать с ранее незамеченными преимуществами.

• Отсейте лучшие идеи из общего потока

Когда есть хороший материал для работы, самое время перейти от общих принципов к главному детализированному объекту: для этого каждая идея подвергается объективной критике, чтобы исключить нарушение цензуры, принципов адекватности или приличия, а затем в итоге выделить концепцию перед созданием презентации. Сначала специалист должен сам убрать лишние моменты, затем посоветоваться с командой, выдержать критику креативного директора и в итоге предоставить самый лучший вариант на суд клиента. 

• Тестируйте на прочность 

Возможно вы переоцениваете свои достижения в решении конкретной проблемы, проверить это можно простым способом: поменяйте название бренда и оцените изменился ли смысл посыла. Если нет и фраза или слоган получился обобщенным, стоит продолжить поиски удачной идеи: она должна обязательно решать задачу клиента, соответствовать актуальным тенденциям в обществе, носить долю новаторства, подходить для реализации на высоком уровне и быть готовой для медийного размещения перед широким кругом потребителей. Это необязательно даст 100% результата, но главное, чтобы клиент был доволен. 

Тонкости реализации 

• Как долго снимают ролики? 

Процесс создания рекламного ролика с момента получения задания исполнителем до выпуска в ротацию может занимать от 2 до 6 месяцев: на скорость получения результата влияет сложность задания, скорость принятия важных решений и особенности общения между рекламным агентством и клиентами.

• Как много времени занимает прорисовка вижуалов? 

Если речь идет о создании баннера рекламы для интернет-сайтов или бигбордов, ситуация не менее интересная и сложная, чем с видеоматериалами: возможно и не нужно работать с графическими объектами, но подбор подходящего фона, удачной фразы и шрифтов отличается изобилием подводных камней. Как минимум, креативные материалы необходимо обязательно согласовать с юристами во избежание нарушений законодательства и вопросов морали.

• Как долго реализовывают идеи? 

Если речь идет о масштабной рекламной кампании, то над её внедрением в работу работает сразу несколько человек, команда, где каждый выполняет отдельную задачу параллельно друг другу. От 2 до 5 месяцев нужно для реализации проекта, по подсчетам экспертов самым затратным моментом является видеосъемка и монтаж ролика.

 
Советы новичкам 

• Прокачивайте креативную мускулатуру 

Не думайте, что творческую жилку невозможно развить и натренировать, профессионалы уделяют таким тренировкам не меньше времени, чем бодибилдеры прокачке пресса. Главная идея заключается в мотивации и умении поддерживать умственную активность в тонусе, не забывая о правильном своевременном отдыхе. Вы должны научить свой мозг постоянно находить сразу несколько решений одной проблемы. Любимым вопросом и игрой креативщика должна стать фраза «А что если?»: вылезайте из повседневной рутины, выбирайте разные пути добираясь на работу, не проводите вечер каждый день одинаково, учитесь изобретательности и открытости к новому у детей.

 
Читайте обучающую литературу, если это помогает вам с мотивацией и заряжает правильной энергетикой, но ни в коем случае не делайте этого насильно, чтобы не вызвать очередной приступ прокрастинации. Подбирайте индивидуальный подход к себе любимому, переворачивайте стандартные вещи с ног на голову и просто наслаждайтесь процессом. 

• Не забывайте про тренды и книги 

Обучающая литература не повредит, но и для удовольствия стоит найти место в жизни – читайте художественную литературу по интересам, это поможет ориентироваться в современных тенденциях в обществе, прогнозировать тренды и разбираться в прошлом. Развивайте любознательность и жажду к новым знаниям, не упускайте ни одного шанса получить новую ценную информацию: ходите на лекции разных тренеров, посещайте мастер-кассы, не ходите в одни и те же заведения, время от времени меняйте окружение и никогда не прекращайте экспериментировать. Следите за новинками в самых разных сферах, никогда не знаешь, что именно позволит создать настоящий хит в рекламной индустрии.

• Не работайте из-под палки

Творческая среда не терпит морального и физического насилия, так вы точно не выдавите из своего мозга ничего стоящего. У многих пиарщиков и рекламщиков такой подход вызывает депрессии или даже нервные срывы, при чем насилие устраивает не только руководство, но и сами исполнители. Если мысли никак не хотят собираться в кучу, пришло время немного отдохнуть и как следует отвлечься от работы: прогуляйтесь в парке, купите себе любимую шоколадку, погладьте кота, попробуйте найти минутку для мелких удовольствий в жизни. Насладившись отдыхом, вы зарядитесь позитивом и полюбите всё вокруг. Не создавайте себе стрессовые ситуации и никаких творческих кризисов не будет.